2012年，一则“我为自己代言”的广告片，红遍大江南北。
那句“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！”让无数“80后、90后”热血沸腾~
说这话的，是聚美优品创始人陈欧。2年后，他迎来了自己的高光时刻。
2014年，聚美优品在美国纳斯达克上市，陈欧成了中国最年轻的上市公司CEO。2015年，31岁的陈欧再次以11亿美元的身家，跻身亚洲十大年轻富豪榜第六名。当时的陈欧，坐拥4000+万粉丝，随便发一条信息，就能在几分钟内卖出300万的流水。
论在网上卖化妆品，陈欧可是比李佳琦整整早了5年。
可随后，陈欧和他的聚美优品，却再无声音，销声匿迹了。
到底发生了什么？
今天，我们就通过陈欧起伏曲折的创业经历，看看「创业路上，都有哪些需要注意的坑」。
如果你刚好有创业计划，就不妨多看看过来人的经验，从而少走弯路，更快地迎来自己的巅峰！
01 初试创业，被一脚踢出1983年出生的陈欧，从小就是个“品学兼优”的好学生。
小学拿奥数奖杯，拿到手软；毕业后，直接跳级到初二；高中毕业，考入新加坡南洋理工大学，还是全奖去的！
按照陈欧爸爸的规划，他应该一直读到博士，然后当个研究员、做学术。
然而，与其他“死读书”的好学生不一样，陈欧还有非常发达的商业头脑。
在新加坡，陈欧读的是计算机。
和其他男生一样，除了上课，他的爱好就是打游戏。
别人打游戏赚的是皮肤、装备，陈欧却整整赚了上千万现金。
他是怎么做到的？
首先，陈欧打游戏的水平很高，在新加坡称得上是“前三”。然后，他用自己仅有的3万元奖学金，和好友建了一个在线游戏平台，取名GG Game（后更名为Garena）。最后，他在自己的平台上，邀请两位从未交过手的顶级高手，进行巅峰对决。就这样，无数深度玩家来到GG Game上，成为第一批忠实用户，平台也越做越大了。
但随着规模扩大，公司需要更多的资金，而当时的陈欧，却一心准备到斯坦福继续读MBA。
于是，他找了一位职业经理人，帮自己打理这边的公司。
但毕竟“县官不如现管”，渐渐地，陈欧手里的股权“被运作”掉了大半，他彻底失去了对公司的掌控。
无奈之下，陈欧只能卖掉股份，等学成以后回国再创业。
这一年，陈欧24岁。
这次经历，按说并不算失败。
陈欧从中学也到了宝贵的“开公司经验”——健康的股权架构，是公司能长久走下去的前提。
2009年7月，陈欧结束了求学生涯，回国准备第二次创业。
一开始，他想继续干老本行——在社交游戏中植入广告。
可毕竟，从创意到运作方式，都源自他在美国的经验。
项目非常的“水土不服”，折腾了几个月后，仍毫无起色。
陈欧意识到自己需要转型，但具体往哪里转，毫无头绪。
没有方向怎么办？那就自己找方向！
陈欧再次对国内市场进行深入剖析，一寸寸地找机会。
终于，他发现，正在蓬勃兴起的电商领域中，没有化妆品的影子。
绝大多数人，还只能到线下门店消费，不仅价格高，而且选择范围小。
就像在沙漠中迷路的人，突然发现了绿洲。
陈欧连夜总结出转型美妆电商的3个可行性条件——
1、电子商务在中国正在迅猛发展。
2、化妆品的需求量很大，而市场上却没有一个值得消费者信赖的线上商城。
3、通常来说，化妆品是女生的专利，卖化妆品的男性几乎没有。
说服了合伙人后，2010年春，团美网（聚美优品的前身）正式上线。
由于是直接从代理商手里拿货源，再以限时团购的形式卖出去，陈欧的化妆品，比专卖店整整便宜了40%！
是正品又能省钱，哪有不抢购的道理？
再加上天使投资人徐小平注入了200万，短短5个月，团美网的注册用户就突破了10万大关。
同年9月，团美网正式更名为聚美优品，年销售额2000万。
2011年3月，聚美再创新高，销售额高达1.5亿。2年后，以22.1%的市场份额，稳坐中国美妆电商平台第一名。
而这时的陈欧，正如开头所说，也成了第一代带货网红，自带“帅气多金”的光环，频繁出席各种综艺节目，可谓是风光无两。
但，他毕竟是一个商人。
一家名叫“祎鹏恒业”的供应商公开爆料：他在多个电商平台销售假冒产品，其中就包括聚美优品。随即便有网友发帖称：自己在聚美买到了假货。
一石激起千层浪，各种投诉接踵而来，人们纷纷要陈欧给出解释。
面对指责，陈欧不但没有第一时间道歉澄清，反而坚称没有卖假货，甚至公开回怼网友。
这种拎不清的处理方式，彻底败光了他的“好人缘”。
一时间，聚美优品成了“假冒伪劣平台”的代名词。再加上当时，其他电商平台均已趋近成熟，“全平台无假货”的承诺，成为压倒聚美的最后一根稻草。
从巅峰时期的39美元直降到5美元一股，聚美优品的资产迅速缩水，最终在2020年4月完成退市。
仅3年，陈欧就败光了辛苦积累起来的120亿。
会创业，还要能守业。
不可否认，陈欧出众的商业头脑给他带来的成功，但随着事业越做越大，他却离成功企业家越来越远。
对于一家公司来说，老板是不是网红并不重要，品质与服务，才是安身立命的根本。
因此，想创业成功，你一定要时刻清楚自己的核心是什么！
03 每次质疑，都是成长一次失败，并不是终点。
很快，陈欧便从失利中走出来，再次用自己独到的眼光，瞄准了母婴电商市场。
当时的母婴电商，还处于摸索阶段，陈欧却拿出仅有的3.72亿，全部压在还在亏损的“宝宝树”上。
所有人都觉得他太着急要翻盘了：早晚后悔！
然而，2016年，二胎政策全面开放，宝宝树月活人数一跃到1.39亿，实现净利润1.38亿的好成绩。
两年后，宝宝树在港交所上市，陈欧转身躺赚6亿。
宝宝树CEO王怀南不无赞赏地说：“陈欧非常不可思议，他能把所有商业目的，都结合得天衣无缝。”
而此时的陈欧，已然没了当年“为自己代言”的意气风发，他开始深居简出，很少露面，更不会公开发表观点。
所以，他就这么“退休”了吗？当然没有。
2017年，陈欧只身一人来到深圳，一家企业、一家企业地考察，花了整整一个月的时间，得出一个结论——5年内，手机电源技术不会有大突破，而共享充电宝，可以做！
当时，共享单车的厮杀还历历在目，陈欧的这个决定，不仅没得到董事会的支持，连马化腾、俞敏洪也公开表示：陈欧这次判断错了！
王思聪更是立帖为证：共享充电宝要是能成，我吃翔。
然而，这些反对声，并没有让陈欧动摇：“也许会失败，但人生苦短，我不想让自己后悔。”
就这样，陈欧拿出3亿，当了街电公司的董事长。
上任后，他一边高价购买核心专利，一边加大产能，扩充营销团队……很快，在一片混沌中，杀出了一条阳关大道。
转年，街电凭着1.07亿用户量，40.5%市场份额，覆盖超过300座城市的成绩，稳居行业第一，甚至实现了盈利。
“现在人出门最怕什么？”
“不是没带钱，而是手机没电。”
当大家都意识到“人们越来越离不开手机”，纷纷跟进时，街电的老大位置，已然无人能撼动。
而此时已年近不惑的陈欧，会不会再次迎来人生巅峰呢？
04 尾声不得不承认，陈欧的创业经历，与他过人的天资不无关系。
但即使聪明如他，也同样在创业的道路上，遭受过失败。
第一次：看懂股权结构，看清人心险恶；第二次：明白了“舶来品”行不通；第三次：即使身处顺境，也不能放弃根本。可以说，陈欧是幸运的，他一次次抓住了时代风口，让自己有机会试错、复盘、再来！
所以，你呢？
是否从陈欧的故事里，看到自己的影子？
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