瞄准中高端服饰赛道，科技、时尚双轮驱动。展会现场，记者从红豆股份旗下红豆男装品牌负责人员处获悉，“品牌高端化、差异化定位升级是红豆男装2021年的重点转型方向”。此外，红豆股份董事长履新后，也向外界表示道：“公司将全方位加快进化增效，以高端化、差异化适应消费升级，提升品牌知名度及行业影响力。” 区别于以往，无论是展会全新品牌形象，亦或是高管言论中，红豆男装正在向外界传递着强烈的转型信号，将以高端化开启品牌升级新路径，首次瞄准了中高端服饰赛道。
转型绝非一蹴而就，红豆男装早已布局多年。以时尚、科技为双轮驱动力，红豆男装近年一直在为新赛道的奔跑蓄力。2019年以来，米兰塞尔贝洛尼宫的“登峰系列”、上海和平饭店的“合无界，源不止”发布之夜等等，红豆男装对外展现的不止是“潮look”，更是国际顶级设计师加持下中国品牌风范的崭露头角。今年，红豆男装以黑科技重磅升级穿着体验，助力高端市场的布局。如3天热销5.5万+的小白T2.0，采用液氨工艺，以创新理念与黑科技呈现精品国货的优越品质。据针织液氨工艺工程师、针织液氨设备专利拥有人卓汪明讲述：“目前仅中国拥有液氨针织大货产品的生产，全国仅5家工厂获得国家特殊生产标准，具有非常高的稀缺性，此前液氨技术大多应用于牛仔等梭织产品。现与红豆男装合作的供应商，每月约1千吨产能，占据全球针织液氨50％产能。”
以文化铸品牌，日久弥新的国货之光！细数改革开放以来成长起来的中国服装品牌，如今依然保持活力，且日久弥新的为数不多。而红豆自1989 年就在央视投放 160 万元做广告，1992 年随着央视《新闻联播》主持人穿着红豆护士衫走进演播厅，产品畅销大江南北，成为被消费者牢记至今的一个国民品牌。早在2017年国务院批准设立的首个“中国品牌日”上，红豆就率先以国民品牌亮相，誓言打造百年品牌，激发品牌活力和生命力。
今年，受国外服装品牌抵制事件影响，“国潮风”盛行，中国本土品牌崛起势不可挡。相较于新生代潮牌，红豆更具特色的是文化内蕴的积淀，对服装美学的探索。红豆股份旗下红豆男装相关负责人表示：“品牌不只是衣服，更体现了品牌的文化。红豆男装大到版型、面料，小至拉链、纽扣，无不化繁为简，为时尚做减法，将舒适性和实用性发挥到极致。”新品牌定位开启后，红豆男装正独辟蹊径，以舒适服饰为探索点，切入高端舒适性服饰的新市场赛道，引领舒适生活新风尚。
在消费、市场连接方式和商业逻辑不断变革的今天，年轻消费者对国货品牌的好感度、认可度短期内再度大幅提高，市场份额有望重新分配，头部品牌或率先受益。在这个新的征程中，红豆男装以高质量品牌引领新发展。
